Éthi'Kdo, coopérative participante de l'Onde de Coop :
"lutter contre la surconsommation et de sensibiliser à la consommation responsable"

5eme coopérative participante à l'Onde de Coop, le festival des coopératives de la transition, que nous vous présentons aujourd'hui : éthi'Kdo. éthi'Kdo est à l'origine de la 1ere e-carte cadeau française dédiée à la consommation responsable. Séverin Prats, co-fondateur et président d'éthi-Kdo, nous raconte le parcours de sa coopérative et son équipe.

Qu'est-ce que votre coopérative et quelle est votre activité ?

Ethi’Kdo est une SCIC créée en 2019 et dont la Mission est de favoriser le développement d’une consommation plus respectueuse des êtres humains et de l’environnement.

Pour cela, nous avons créé la première carte et e-carte cadeau française des enseignes 100 % écologiques et solidaires : la carte éthi'Kdo.

La carte cadeau éthi’Kdo s’adresse aux particuliers et aux professionnels qui souhaitent offrir un cadeau porteur de sens et permettant d’être certain de faire plaisir grâce à nos plus de mille marques et enseignes éco-responsables et solidaires partenaires.

Nous sommes agréé ESUS depuis 2019 et sommes également devenu  la première SCIC à obtenir le statut de société à Mission en 2020.

Quand avez-vous été créé ? Quel est l'objectif de votre coopérative ?

Nous nous sommes lancés en novembre 2019 avec pour objectif de proposer une alternative sociale et solidaire aux chèques et cartes cadeaux multi-enseignes traditionnelles référençant pas ou très peu les acteurs de l’Economie Sociale et Solidaire et de la consommation responsable : Réemploi solidaire, commerce équitable, zéro déchet, circuits courts, bio…

A qui vous adressez-vous ?

Nous nous adressons : aux particuliers, d'une part, qui souhaitent offrir un cadeau écologique et solidaire à leurs proches à Noël, un anniversaire, un pot de départ… Et d'autre part, aux professionnels (CSE, entreprises, associations, établissements publics…) qui offrent des cadeaux à leurs salariés (Noël, challenge interne…) ou leurs partenaires (bénévoles, jeux-concours, parrainage, cadeaux clients…) et qui souhaitent aligner ces cadeaux avec leurs valeurs ou leur démarche RSE.

La carte éthi’Kdo permet de lutter contre la surconsommation et de sensibiliser son bénéficiaire à la consommation responsable, en lui donnant  accès à tout l’univers de la conso à impact positif :

• En ligne sur les marketplaces de la conso éco-responsable (Dream Act, Label-Emmaüs, We Dress Fair, Artisans du Monde...)
• Dans des commerces éthiques de proximité partout en France (1083, Hopaal, Rejoué, Ateliers Croix-Rouge...)
• Pour faire un don à des associations d'intérêt général (La SPA, Zero Waste France, Croix-Rouge...)
• Pour faire des éco-gestes et engager sa transition écologique (louer un fairphone, voyager de manière éco-responsable, apprendre à faire soi-même avec un artisan…)

Quel est le moment le plus marquant pour votre coopérative depuis sa création ?

Notre première mesure d’impact social car nous avons pu réellement mesurer à quel point notre carte cadeau pouvait permettre d’amorcer des changements durables dans les habitudes de consommation et soutenir les boutiques de la consommation responsable.

Par exemple, 82 % des personnes qui ont reçu une carte cadeau éthi’Kdo se sont rendus pour la première fois dans la boutique éthique où ils l’ont dépensée et 96 % prévoient d’y retourner.

De même, chez 83 % de nos clients CSE (ex comités d’entreprise), le fait d’avoir proposé la carte éthi’Kdo aux salariés a permis d’enclencher d’autres actions écologiques et solidaires pour les salariés.

En quoi votre coopérative se démarque-t-elle et peut aider le public que vous visez ?

Sur un marché de la carte cadeau multi-enseignes de 2 milliards d’euros par an en France, nous sommes les seuls à proposer une carte cadeau dédiée à la consommation à impact positif.

Fin 2020, nous avons même lancé la possibilité pour les bénéficiaires de cartes cadeaux d’agir pour leur transition écologique, notamment en utilisant leur carte cadeau pour planter des arbres, financer des projets à impact, se former à l’agro-écologie… 

L’objectif est de transformer le chèque cadeau d’un outil de consommation en un moyen pour chacun d’entre-nous d’amorcer ou continuer sa transition écologique et solidaire.

Où sera votre coopérative dans 5 ans ?

Nous avons 2 objectifs principaux :

- D’abord, nous souhaitons continuer à référencer les solutions pour consommer plus durablement partout en France, en commençant par les commerces éthiques de proximité pour que chaque bénéficiaire d’une carte cadeau éthi’Kdo puisse découvrir les acteurs de son quartier.

- Ensuite, notre objectif est que chaque salarié recevant des chèques ou des cartes cadeaux de la part de son entreprise ou CSE puisse se voir proposer de recevoir une carte cadeau éthi’Kdo en complément ou à la place de sa carte cadeau traditionnelle afin de pouvoir soutenir le modèle qui correspond à ses aspirations.

Pourquoi êtes-vous en coopérative ?

Le système coopératif d’intérêt collectif nous permet d’intégrer toutes nos parties prenantes dans les prises de décision d’éthi’Kdo.

Ainsi, nous sommes administrés par nos salariés, enseignes et associations partenaires, clients, financeurs, sympathisants… dans une démarche d’intérêt général et non-lucrative.

Ceci nous permet d'œuvrer collectivement à notre Mission en tenant compte de l’intérêt de chacun pour viser l’intérêt général.  

Pourquoi participer à l'Onde de Coop est important pour votre coopérative ?

Cela nous permet de venir à la rencontre de nos clients et d’autres coopératives qui partagent nos valeurs et le souhait d'œuvrer pour la transition écologique avec un souci de justice sociale.

Votre coopérative en une chanson ?

Un dernier message à faire passer ? 

Qu’elles soient offertes par des entreprises, des CSE ou des particuliers, les cartes cadeaux sont de très belles opportunités de sensibiliser et de laisser le choix parmi toutes les créations et produits issus de projets, enseignes, commerces éthiques et engagés.

Pensez-y pour votre prochaine liste de Noël ou votre prochain échange avec les équipes de votre CSE ;)

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